Açılış organizasyonu veya lansman çalışmalarının birinci amacı hedef kitlenin dikkatini çekmek ve beğenisini kazanarak yeni bir işyerinin açıldığını herkese duyurmasıdır. Bir çok açılış organizasyonunda bu gibi dikkat çekici unsurlar, balon süslemeleri, ses sistemleri, palyaço ve benzeri animasyon gösterileri ile sağlanmaktadır. Kısacası açılış organizasyonu insanların ilgisini çekerek ve açılıştan haberdar olmalarını sağlar. Kaliteli ses sistemleri ile yapılan müzik veya duyurular yetişkinlerin ilgisini çekerken, palyaço ve benzeri gösteriler ise yetişkinlerin dikkatini çekmektedir.
Eski zamanlarda sadece kurumsal firmalar tarafından tercih edilen açılış organizasyonu ve lansman çalışmaları günümüz reklam araçlarının gelişmesi ve yaygınlaşması ile artık her büyüklükte firmalar için yapılması gerekli etkili bir reklam çalışmasıdır. Bir çok bilindik marka ve firma yeni bir hizmeti çıktığında, yeni bir şube açtığında veya bayii toplantılarını bu şekilde organize etmektedir.